雨后春笋---功能性品牌阶段

　　好记星是从2003年开始进入学习机市场的，好记星进入学习机市场之初，并没有英语学习机这一产品品类。当时的市场上只有传统的电子词典，产品的卖点主要围绕着词典的版权，词典的数量和单词的发音进行炒作。因为电子词典仅仅只是一种辅助的电子查询工具，消费者关注度不高，因此市场一直是不温不火。但好记星从这一不温不火的市场中敏锐的发掘出消费者的潜在需求，突破传统电子词典仅用于查单词的功能局限，创新的提出五维＋2记忆法和教材同步，将好记星产品包装成了能够快速提高英语成绩的英语学习机，将产品功能利益从电子词典的查询单词提升到提高英语成绩，一举击中了消费者的潜在需求，在电子词典的基础上开创了英语学习机这一新的品类。

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　　在试点城市取得成功后，好记星迅速的在全国范围内展开了市场推广。并创新的将保健品营销模式嫁接到学习机的营销推广上，通过整版整版的软文式报纸广告将好记星的产品功能详细并迅速的在当地市场进行普及，在短时间内引发消费高潮。通过广告拉，促销推的方式，攻下了一个又一个市场。

　　之后，好记星在整版报纸广告的基础上，又全面引入了橡国国际电视购物和名人大山，利用橡国国际强大的电视媒体资源和国际友人大山独特的名人效应，在全国市场形成立体包围之势。借助大山的名人效应，利用电视媒体生动、活泼的特点，进一步强化好记星能快速提高英语成绩的功能诉求，将五维＋2记忆法和教材同步打造成了英语学习机的代表功能，好记星这一品牌也理所当然的成了英语学习机（背单词机）的代名词。

　　至此，通过强大的媒体宣传，通过创新的产品功能，好记星在短时间内便在电子词典市场的基础上完成了学习机功能性品牌的发育，牢牢的将好记星能快速提高英语成绩的功能定位到消费者的大脑中。

　　此阶段，好记星品牌的成功之处在于发现了消费者在英语学习工具上对产品功能潜在的消费需求，即快速背单词，快速提高英语成绩，并通过大规模的广告拉动，迅速的将产品功能利益在消费者头脑中进行普及，牢牢的占据了学习机这一新品类的第一位置。