在行业机会分析的示意图中。左边上下两图分析分析预测某SP战略单元市场需求量Q的变化规律,以及行业资本量K的变化规律。在此分析基础上,再综合当前价格、成本、行业盈利性等因素对未来行业资本收益率变化规律作出分析预测。注意Q与K不能直接推出行业资本收益率,而且要基于财务计算所得当前行业资本收益率,结合Q与K的未来变化预测行业资本收益率的变化。右图是多个SP战略单元行业资本收益率的变化曲线,企业综合多项因素进行决策。
二分法相关模型让企业战略管理因陋就简,失去活力和创新。Aπ(K,Q)k模型直观简单内涵却丰富,使其能揭示企业有关战略决策的目的和基本特征,促进战略决策的科学化。
三、战略决策步骤
战略决策阶段可分为战略定位决策、战略指标决策、业务战略决策三个步骤。
1、战略定位决策
战略决策阶段首要任务是战略定位问题,相当于制定“做什么”的公司战略,重点包括市场范围S定位和产品门类P定位,二者密切联系,组合形成一定的SP战略单元。战略定位依据战略分析阶段所分析的不同SP战略单元的行业盈利性变化规律、竞争格局和企业自身能力。
Aπ(K,Q)k模型提出了不同SP战略单元的比较方法,企业可通过比较不同SP战略单元在不同时期行业资本收益率变化情况等确定行业机会,综合竞争格局和企业自身状况制定战略定位决策。
决策定位决策可由两个层次构成,基本层次是市场范围S的定位和产品门类P的定位,进而是两者的组合的SP战略单元的定位。如下图所示。
战略定位的相关分析可见笔者《企业战略定位决策分析》一文。
2、战略指标决策
在企业战略定位决策之后,企业需要确定各SP战略单元的战略指标目标值,重点包括净利润指标、企业资本收益率目标、资本投入目标、市场份额目标、资本产出目标等,结合Aπ(K,Q)k模型,相关指标分别是Aπ(K,Q)k、Aπ(K,Q)、k、q/Q、q/k,其中A为相对竞争力。
企业要对不同SP战略单元相关指标值进行综合分析,包括不同战略单元净利润的构成比重,资本量的比重,相对竞争力比较等,以优化调整各战略单元的战略目标,促进整体经营最优化。
企业在战略指标决策时往往要受企业自身资源状况的约束,要综合权衡不同战略单元的机会和资源投入,要考虑资源获得的渠道以及投入的策略,要结合市场类型分析,如对大笔投资而言还要考虑自身决策对行业整体的影响。
3、业务战略决策
在战略定位决策和战略指标决策基础上,企业需要制定保障指标实现的相关业务战略。重点包括提高企业资本收益率的业务战略,如成本领先战略、质量领先战略;提高可投入资本量的业务战略,如融资战略、并购战略等;提高市场份额的业务战略,如低价战略、渠道战略等;提高资本产出的业务战略,如精益生产战略、流程再造战略、信息化战略等。提高净利润的目标依赖于以上各项业务战略的制定和实施。
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