■外在因素

　　除了内在因素之外，外在因素--同一市场中同类产品的品牌普及率，也是影响消费者是否选择品牌产品主要因素。不过，内在因素是前提性的。

　　外在的品牌普及率因素对消费者是否选择品牌商品的影响力有多大，这要取决于品牌商品与非品牌商品的价格差异，以及消费者对同类产品质量进行自我判断的信心。如果价格差异比较小，而消费者对同类产品质量进行自我判断的信心也较小的话，他们就更倾向于选择品牌商品。相反，如果价格差异比较大，而消费者对同类产品质量进行自我判断的信心也较高的话，他们就会更倾向于选择非品牌商品。

　　所以，对于企业来说，是否需要通过品牌的信誉度来提高消费者的消费信心完全取决于对两种情况下经济效益的比较。当然，这种比较不能局限于现在的市场情况，而要考虑到三年内的变化。因为，三年是一个品牌的一个成长小周期，也是行业格局变化的一个小周期。