数字化背景下媒体的功能和内容发生变化的时候，传统媒体首先需要寻找的是产品蓝海，因为内容为王的时代已经到了产品为王。然后是市场安排，寻找新的市场聚集点。最后就是结构安排，产品结构、物理生产结构、整个架构等都会发生变化，这些都是新媒体可能带给传统媒体的契机。而未来媒体发展将实现盈利模式多样化和利益主体多元化，从单一封闭走向联盟体系。国家广电总局产业研究所副所长李岚在讨论数字有线和付费电视将来的发展前景时认为：目前而言，任何一个想要进入付费频道运营的机构首先要做好思想准备，一个是持久战资金和实力的支持，另一个就是运营模式的拓展。要建立产业价值链，目前还属于投资阶段，一个是时间，一个是空间，到2015年模转数以后，所有的频道基本上在同一个起跑线上竞争，如果这时已经形成了良好的运营模式，处在一直在维持良好的品牌效应的情况下，就可以跑到前列，达到期望。

　　从国际并购案

　　看媒介发展趋势

　　在媒介和资本国际化的大背景下，透过整个国际媒介格局的变化可以看到我国未来媒介发展的趋势，新华社外国媒体战略研究室主任唐润华从汤姆森并购路透和新闻集团并购道琼斯两大最近的国际并购案，探讨了传媒业的最新发展趋势。

　　汤姆森并购路透之后，新的汤姆森路透集团总资产达到500亿美元，新闻集团并购道琼斯以后资产达到127亿美元。这形成了全球传媒业“巨无霸”式的企业，这表明全球传媒格局已经显示出大者恒大的格局。他们已经形成了面向各个层次受众，拥有多种服务方式的综合性全媒体集团，同时可以通过某一个细分的专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先来建立竞争优势。

　　两大并购案一个共同的获益之处在于并购之后财经资产的膨胀。汤姆森原来的主要资产是专业出版，财经业务虽然发展很快，但是规模很小，并购路透以后马上就坐上了金融资讯领域的头把交椅。新闻集团几十年来拥有大量的资产，但唯独缺少的就是财经媒体，而道琼斯是一个财经媒体集团，主要的资产都是属于财经媒体。这种并购的趋势也表明了经济全球化发展中国际金融市场越来越活跃，各种市场的交易量急剧增加，对财经信息的旺盛需求有增无减的趋势，这意味着财经新闻信息服务具有巨大而持久的市场发展潜力。一家传媒集团如果无法满足受众对财经新闻信息的需求，不但将失去巨大的市场机会，而且整体实力和影响力也会下降。

　　在线提供新闻信息、在线多媒体数据库、在线金融交易等服务平台成为互联网时代技术含量高，运行成本低，而利润率非常高的一个新的媒体经济增长点。目前来说新闻集团的利润率是9％左右，道琼斯的利润率6％，路透的利润率10％，而做在线资讯服务的彭博，利润率高达30％，从现在传媒市场来讲，可能没有任何一个媒体能有这么高的回报率。由于利润率高，所以在线信息服务系统越来越受到重视，新的汤姆森-路透公司60%的利润来自于在线金融信息服务系统。