集中时间做告知，均衡时间做好感

　　现实中，很多企业人片面地以为：只要消费者认识我了，就一定会买我的产品。于是将大把大把的钱投入到认知广告当中去。那我要问一句，南京的冠生园为什么一出问题之后，大家都不要它的东西了？当时，它的知名度不是也很高吗？可见，知名与好感是绝对不同的。

　　所以在认知广告过后，必须把广告的诉求点转移，通过多种方式向消费者献殷勤，让消费者认可，产生好感。就像人与人的好感一样，消费者对产品的好感也是一个综合的过程，这绝不是一句话、一件事情就能做完的。

　　在各个阶段，企业品牌推广所要关注的内容也是不一样的。比如两人谈对象的目的是要结婚，在结婚之前，你要做的工作，就是讨好她。刚认识的时候说什么话、送什么礼物，求婚的时候说什么话、送什么礼物，这是不一样的。把求婚时说的话放到认识的第一天说，肯定是很荒唐的。同样，在恋爱的过程当中，不多说些好听的话，不送些礼物也是肯定不行的。

　　企业在与消费者进行沟通的过程当中，也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容，从不同的方面表达对消费者的关爱，启发消费者对你的好感。

　　那么对于中小企业来说，怎样分配做认知和做好感的时间？在推广的过程中，需要有一个对消费者的判断，消费者认识一件事情是需要在一个相对集中的时间内重复地接受这个事情，这样他就能记住。而好感就不同了，它有社会认同和情感因素的影响。所以，对于中小企业来说，应该在一个短时间内专门让市场认同其品牌，它需要利用媒体的组合策略来达成，但要让消费者有好感，就要设计品牌和消费者之间在沟通中的情感交会点，让其产生心灵的共鸣，是利用营销活动中的众多行为来达成的，但主要的表现形式也需要利用媒体在均衡时间内逐步渗透。

　　统一产品在市场上的视觉表现

　　品牌推广过程的另一个问题，就是在市场上的视觉表现不统一，这会使企业浪费很多的资源。这种不统一主要表现为以下几种情况：

　　第一种情况，将产品品牌的视觉统一等同于企业品牌的视觉统一。一说视觉统一，企业就错误地认为做统一就是做一个VI，但VI是企业形象视觉的统一。产品品牌的视觉统一在哪儿，这是企业不知道的。企业老把企业形象的视觉统一替代了产品品牌在市场上的视觉表现，这是一个很大的误区。

　　第二种情况，经常变换形象。很多企业在表现自己品牌的视觉上，往往是随时随地地换装，以为把品牌打出去就行了，而没有做到统一。