摘 要

　　品牌是指一个名称、标记、符号、设计或它们的联合使用，以便使消费者能辨识厂商的产品或服务，并与竞争者的产品有所区别。这里既包括产品品牌，又包括企业品牌。由于品牌是一种标识，是一种承诺，是一种综合体验，最终表现为一种信任关系，一种感情链接，品牌能带给企业巨大的利润，是我们的核心追求，所以我们必须走品牌之路，而医药企业和它的产品更要着眼于品牌建设。那么在当今这个竞争激烈，医药法律法规越来越严紧的大环境下，医药企业如何建设自己的医药产品品牌呢？

　　温总理在视察海尔时说过：“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”日本首相在访问美国时曾自豪的说“丰田是我的左脸，索尼是我的右脸”。品牌是国家的脸面，更是国家实力的支点，是国家发展的推动力。作为发展速度较快的医药产业，在其快速的发展过程中同样需要进行产品品牌和企业品牌的建设。

　　一、医药产品品牌建设的意义

　　面对品牌时代的到来，医药企业已不是需不需要竖立品牌，而是如何给品牌定位，如何发展品牌，从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟，发展壮大。市场竞争宛如逆水行舟，不进则退，退则只有死路一条，慢进亦是死路一条。在太阳出来的时候，非洲草原上的动物就开始跑了。狮子知道如果它跑不过最慢的羚羊，它就会饿死。对羚羊来说，它知道如果它跑不过狮子，它就会被吃掉。对企业而言，亦是此理。作为市场竞争重要组成部分的品牌竞争，只有迅速成为市场上的主导品牌，才能使企业健康而快速的发展。才能成为市场逐鹿的佼佼者。随着24号令包装更换、25次医药降价、53号令的一品双规政策的出台，已经昭示着医药企业走品牌营销道路时候的到来，因此，在这“品牌为王”的时代，如何规划、建设成功的品牌成为企业飞速发展的不二法则。　　

　　二、优秀品牌名称应具备的条件

　　一个好的品牌名称应尽可能具备易读、易记、独特和形象好四个条件。

　　（1）易读 在购买时消费者需要叫出商品的名称，故易读就显得十分重要。如果商品要在多个国家出售，易读就显得更加重要。在中国，由于有很多种地方语言，所以品牌名称除了普通话易读外，还要让产品目标市场中的某些地方语言也容易读。此外还要注意品牌名称的同音异义字，避免发音所引起的负面影响。

　　（2）易记 显然，消费者在购买时能回忆起品牌名称是十分重要的，因此品牌名称必须让人容易记住。

　　（3）独特 品牌名称必须避免仅是描述产品类别的特征，应该和同类产品的其他品牌有所区别，这样才不容易混乱。一个有区别的名称常是营销战略的一个重要的组成部分，因为他有助于建立一个独特的品牌形象。此外，品牌名称应该具有防止竞争者模仿的特点。