（4）想象 选择品牌名称时应考虑的一个重要因素是形象——品牌名称在消费者心目中所产生的感觉和形象。品牌名称应该让消费者迅速的联想到是哪一类产品，有哪些特点。一个名称传递的产品特点和利益越清晰，与产品定位、产品概念越吻合，产品成功的机会就越大。品牌名称所建立的形象除了联系产品类别和产品特点外，还可以帮助产品树立一种品牌个性，这种品牌个性比产品的物质特点更为重要。

　　三、什么是品牌建设以及为什么要进行品牌建设

　　品牌建设，简单地说，就是努力将一个品牌变成一个深受目标受众喜欢的著名品牌。在当今的企业界，品牌建设不仅是一个时髦的话题，而且是许多企业家试图解决的问题。史克、辉瑞、拜尔国外的成熟企业，在今天的医药环境能够依然立于不败之地，品牌无疑是为他们的主导市场发展形成了底蕴与文化。那么为什么要进行品牌建设呢？

　　1．企业之间的竞争是品牌的较量

　　当今，技术创新和发明在不同企业之间的传播非常迅速。一个企业新开发出来的技术，其他企业通过专利购买等手段很快也可以获得。因此，要在竞争中保持长时间的技术优势相当困难。

　　瑞士劳力士手表因为多项突破性的创新成就（防水、全自动、抗高压等）而成为机械手表业的龙头企业。但是，使之迄今仍然在手表行业占有举足轻重位置的已不再仅仅是产品技术的创新，而是基于创新、精确等各个方面建立起来的、代表高级手表的“劳力士”品牌。因为上世纪70年代以后，日本精工等企业的创新已经超过劳力士，而石英电子表的精确度也远远超过传统的机械表。

　　在欧洲，打着灯笼也找不到一件使用中国品牌的产品，可是没有一件产品中国人生产不出来。在纽约和巴黎的商厦里，每销售100美元中国女工缝制的服装，中国一般只得到5至7美元，其他钱都落到商标所有者、经销商、店主和中介人的腰包里。中国的运动鞋制造厂商多如牛毛，世界市场的运动鞋有相当一部分是中国企业制造的，但是由于没有过硬的品牌，这些企业不仅远远不能与阿迪达斯、耐克企业进行竞争，甚至有相当一部分企业沦落为耐克等企业的打工仔，靠它们的定单过日子。

　　可见企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是惟一的选择。 中国的制药企业面临异常激烈的竞争，不仅有来自内部的竞争，而且有来自国外大型制药巨头的竞争。虽然目前的中国多数制药企业不能和国际跨国制药巨头相提并论，但是如何在特殊环境下屹立于中国的制药产业，创建品牌，走企业的品牌化发展之路显然是一条必由之路。