3．制定重点产品策略规划：科学的产品策划是确保产品上市成功和销售业绩持续增长的重要保证。产品策划的核心是要找到改变消费者行为的关键控制点，明确目标市场和目标顾客，明确产品定位和品牌定位，制定并发展产品的营销组合策略，并将营销策略落实到具体的行动计划中，最终实现产品的营销目标。

　　4．聚焦营销、做大品牌：有了大品牌产品、小企业也是大企业，没有大品牌产品，大企业也是小企业，大品牌产品不但给企业带来销售和利润的稳定增长，还可以提高企业的竞争地位和市场价值，具有不可估量的作用。纵观国内外知名制药企业，无不有一个甚至几个重磅炸弹级的大品牌产品。深入分析大品牌产品的特点和成长规律，明确大品牌产品的成功要素，通过科学的市场策划、有效的销售执行，全力以赴打造大品牌产品，才是中国制药企业的营销致胜之道。

　　六、小结

　　以上介绍了医药产品品牌建设的意义、优秀品牌名称应具备的条件、进行品牌建设的原因、国内医药产品品牌建设的现状并分析了目前存在的问题以及解决问题的方法。通过上面的讨论分析，使我们了解到创立自己的品牌是一个企业做大做强的法宝，特别是对于竞争激烈、国家法律法规越来越严紧的医药行业来说，树立一个好的医药产品品牌就显得更为重要，同时好的品牌也是顾客识别企业的重要标志，有利于培养顾客的忠诚度。