品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。建立品牌个性(精神)就是建立产品与消费者之间联系的纽带：它能代表购买产品和服务的消费者的个性（想法、追求和精神），取得消费者共鸣，满足消费者情感需求，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者购买的理由，提升品牌忠诚度、美誉度，从而使得品牌得到发展。 

　　一个品牌进入市场初期阶段的时候，大量的广告投入和宣传会对市场份额有比较大的作用，但是等品牌发展到一定阶段的时候，大量的广告投入对于一个品牌市场占有率的影响就不会有太大的变化，这时候企业更要注重品牌的价值内涵个性的塑造，以此来推动品牌持续地健康地发展。 

　　随着消费者需求的个性化，目前国内大部分企业开始注重品牌个性化建设，但很多企业无论是品牌个性还是品牌个性的形象表现即广告传播主题（广告语）都人云亦云，跟随潮流。 品牌缺乏独特个性，广告传播主题（广告语）不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。　　

　　三、重视品牌个性导入、广告传播主题与要点规划，高效建立具有竞争力品牌 

　　国内一些企业可能更倾向于将成百上千万大笔的钱投入到广告中，国外企业却习惯于先找一家专业品牌咨询公司为其策划一系的品牌规划包括品牌个性导入、广告传播主题（广告语）与要点，然后再去做广告。随着观念的改变，越来越多的国内企业已认识到事先做完善、针对性的品牌规划的重要性，开始注重先为企业规划品牌包括品牌个性导入、广告传播主题与要点规划，然后再去做广告、市场推广，使企业成百上千万广告投入、市场推广更具针对性，更有效，避免低效投入。XinHuamian新画面是中国本土最早深入研究并推广“品牌个性（精神）导入”的品牌咨询机构之一，2004，新画面专业推出“品牌个性（精神）导入解决方案专项套餐{ 品牌个性（精神）导入解决方案 + 广告传播主题创意（广告语）与要点规划解决方案 }”品牌规划咨询服务，以专业、切实、卓越的帮助客户打通品牌进一步发展的瓶颈，解决客户品牌发展中最紧迫的需求问题，使客户成百上千万广告投入、市场推广更具针对性，避免低效投入，帮助客户高效打造具有竞争力的品牌！ 

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