第三节　金装双喜品牌与文化的沟通

　　现今社会是一个沟通的社会，生产商注意与经销商、消费者的沟通，在这个过程中，实际是品牌与销售渠道、消费需求的直接沟通，金装双喜的品牌价值与品牌内涵，在于它与文化的互动与沟通。

　　金装双喜作为广东数一数二的极品烟，与文化有着不解的情结，首先“双喜”的标志，就是中国传统文化中喜庆、吉祥、欢乐、满意的象征，已经是约定俗成的符号，蕴涵巨大的文化内涵和民族情结。“双喜”有其独特的人文性、传播性、延续性，代代相传，正如传统文化的延续一样。“双喜”在人们心目中有惯性的意义，喜庆的节日、重要的时刻、升职加薪、家人团聚、老友见面、事业有成、结婚生子、新张开业、寿星摆酒，都可派上用场，“双喜双喜，人人欢喜”。

　　“双喜”牌系列卷烟是广东省产量最大、家喻户晓的名牌产品，以其始终如一的香醇烟味和独具民族传统喜庆色彩的包装而深受海内外消费者的喜爱。“金装双喜”是广州卷烟二厂为满足高品味消费者需求而精心设计的高档烤烟型卷烟，金底红字的包装延续了传统的喜庆特色，金碧辉煌的外观使其更显得雍容华贵、璀璨生辉、气宇不凡。其次金装双喜作为广州卷烟二厂的精品，饱含了岭南地区、羊城西关文化独有的含蓄、内敛、不张扬、富而不骄的情绪，是珍贵和矜贵，而不是尊贵、富贵，有深厚的文化内涵和独特品位。满足了人们追求喜庆、喜悦、愉快的愿望；品牌包装上，重视与文化的沟通结合，作为男人的经历体现的载体和思想寄托支点，满足男性的需求。金装双喜的品牌价值“珍贵·喜悦”，就存在于它与文化的结合上，归结表现为“人生得意·金装双喜”。