三、乐百氏酸奶的消费群趋于低龄化

　　一）各年龄段的孩子喝的酸奶中，以乐百氏品牌为主的分别为：（详见图四）

　注：0.5-3岁孩子决策权更多地在父母身上，且乐百氏专门针对儿童的广告尚未对这一低龄群体产生影响。

　二）各年龄段的孩子心目中的理想品牌如下：（详见图五）

　　注：0.5-6岁有部分是父母的意见。

　　可见，年龄一超过9岁，喝乐百氏的比例与对乐百氏的认同明显降低。经过深入分析发现，上海的孩子营养好身体发育快，心理也十分早熟。10岁的孩子就觉得自己是一个小大人了，而乐百氏广告的主角往往是4-6岁的孩子，画面是孩子在蹦蹦跳跳。大孩子们就觉得乐百氏是弟弟妹妹们喝的东西了，潜意识里对乐百氏的认同度降低。