产品的市场定位对产品的市场营销影响很大。产品的市场定位一般是指产品的目标市场，市场要求方面所处的位置。产品的市场定位不是企业经营者随心所欲，拍拍脑袋的产物。它是现代企业在“知已知彼“的基础上，对市场需求，企业产品竞争能力，企业产品适应范围等作出全面估计后的结果。

　　产品的市场定位必须经过以下几个过程：

　　1、调查研究，全面分析目标市场的现状。调查研究的重点是了解目标市场上已有哪些竞争者？这些竞争者能向消费者提供哪些产品？而消费者实际上需要什么产品？企业生产的产品在质量，价格、款式等方面占有哪些优势？

　　2、对产品进行初步定位。初步定位的目的是确立企业产品在目标市场上所处的位置。要为产品明确定位提供理论和实践两个方面的依据。

　　3、对产品进行明确定位如果产品的初步市场定位进展得比较顺利，企业对产品的主观市场定位与客观产品营销状况一致，那么这个补步定位就是正确的。如果不一致，就要权衡利弊，进行适当调整。调整的内容包括产品质量，产品包装，产品广告、产品营销方法等。依据当前国内升市场营销理论和实践，产品定位有以下几种策略可供借鉴。

　　1、在企业的产品的位置，定在市场的空位上。一个精明的企业营销者往往能在有限的市场中发现市场内空白点，然后去占领这个空白点，并以这个空白点作为企业产品全面打入市场的“桥头堡”。

　　2、将企业产品的位置定在潜在市场上。采取这种定位策略的市场条件是，现实市场完全饱和，市场已很难有空白点可找。但潜在市场需求很大。此时，企业可以通过对潜在市场和诱导，把潜在市场变为现实市场，从而给自己的产品开创出一片新的天地。

　　3、抢夺产品的市场实力作后盾，企业产品大大优于竞争对手的产品，同时大部分消费者都乐于接受本企业的产品。