为了发展壮大，一般企业可以采用四种市场战略：市场渗透、产品开发、市场开发和多元化。每一种市场战略有不同的特征。

    一、市场渗透。市场渗透的特征是企业努力增加其现有产品在现有市场上的销售以扩大自己的市场。企业采用的方法包括让现有的顾客增加对企业现有产品的使用、争取竞争对手的顾客购买自己的产品、或让过去不使用这类产品的顾客使用这类产品。企业可以通过短期的产品降价、新的促销宣传、新包装、在更多网点销售等方法来渗透市场。

    企业实施市场渗透战略时特别要考虑如下一些问题：现在的顾客为什么买我的产品？有什么东西能使我的顾额增加购买？怎样才能说服我竞争对手的顾客转而使用我的产品？怎样才能使不用这种产品的人使用我的产品？怎样才能使我过去的用户又买我的产品？

    二、市场开发。这种市场战略的特征是在新的市场销售现有的产品，或倒过来说，为现有的产品寻找新顾客。具体做法包括在新的地方开办业务，或在不同的媒体上打广告吸引新的顾客。这时，企业提供的产品大体不变，或为适应新的市场条件有少许调整。