２．增强市场营销战略的有效性。报社在没有细分的整体市场上一般只会采取一种市场营销组合，但由于整体市场上的需求差异较大，使报社的营销活动往往没有针对性，从而不能取得令人满意的效果。而且整体市场需求变化较快，报社经营者难以及时掌握，导致其营销活动缺少时效性。而在细分市场上，受众需求基本相似，报社能密切关注市场需求变化，并迅速准确地调整市场营销战略，从而取得市场主动权。

　　三、实施市场细分战略的步骤

　　１．选择市场范围。报社在确定经营目标后，就必须确定报社经营的市场范围。不能盲目选择报社本身条件无法顾及的市场。

　　２．了解市场需求。通过各种形式的调研活动，了解市场范围内现实和潜在受众的全部需求。

　　３．确定细分市场所依据的因素。在可能存在的细分市场中，各有其不同的需求因素，报社应分析哪些需求因素是重要的，删除那些对各个细分市场都重要的因素，因为这些共同因素对于报社进行细分市场无关。

　　４．为可能存在的细分市场确定名称。报社应根据各个细分市场的消费者的主要特征确定这些细分市场的名称。

　　５．进一步了解各细分市场消费者的购买行为。报社经营者应深入分析各细分市场的消费要求，了解这些市场上受众的购买心理、动机和行为，以便于制定有效的经营策略。

　　６．分析各细分市场的规模和潜力。报社对各细分市场的分析要与人口、地区分布、消费习惯、经济条件等特点联系起来以便在掌握各细分市场的规模和潜力基础上确定报业的目标市场。