第一八佰伴正尝试以主题营销来吸引消费者，单纯打折优惠的让利模式将不再是第一八佰伴招揽人气的唯一手段。

　　日前，上海第一八佰伴有限公司有关负责人向《每日经济新闻》透露，今年第一八佰伴将在欧洲五大杯赛期间，在商场内首次推出主题营销活动，具体做法是：组织国内外知名运动商品品牌，开设专门区域，销售五大杯赛参赛球队使用的足球、球衣、球鞋、相关纪念品等。

　　按照第一八佰伴的预计，该主题营销活动将为第一八佰伴增加5万－6万人次的人流量，其中65％－70%的客流将对商场内其他品类商品的销售起到进一步拉动作用。而且，第一八佰伴还计划很快将主题营销模式迅速扩展到体育用品以外的其他领域，并逐步成为商场日常营销特色之一。

　　第一八佰伴面积10.8万平方米，是上海单体面积最大的百货公司，也是近年来上海年销售额最高的百货公司。

　　上海百货业资深人士分析，自去年年底以来，上海百货业已经出现频繁大幅度打折的趋势，在目前价格战越演越烈的情况下，主题营销将成为上海百货公司形成各自风格，在产品结构、经营理念上实现错位经营的一条途径。

　　事实上，就在第一八佰伴进行调整的同时，位于上海人民广场“金十字”上的众多百货大鳄也开始尝试在销售主题上实现错位。百联集团百货事业部有关负责人表示，旗下的“东方商厦”品牌将从今年开始，将“礼品”作为连锁商场的主打特色；位于南京西路1号的新世界城，则在2005年7月引进杜莎夫人蜡像馆后，又于8月与日本SEGA签订合资合同，在购物中心内开设了世嘉游艺场，按照新世界城有关负责人的说法，大量的休闲娱乐将成为新世界城今后的重要主题。