对于大家即熟悉又陌生的品牌而言，业界通俗的说法一般是一线品牌，二线品牌，事实上这样的说法是存在问题的。因为实际上很难找出一个大家基本认可的评价标准，具体判定谁是一线品牌，谁是二线品牌。即便是确定了一线二线品牌，那三线，四线呢，又该怎么评价判定呢？但如果按照强势品牌与非强势品牌来划分则就比较方便了。因为人们早已经有了界定什么是强势品牌的具体标准。显然，不符合强势品牌标准的品牌就自然可以称之为非强势品牌，或者一般品牌了。

　　一、强势品牌的特点

　　强势品牌的突出特征主要集中在如下几个方面：

　　高的公众知名度

　　高的用户满意度与忠诚度

　　平衡的品牌价值

　　强的品牌链动能力

　　强的竞争优势

　　高的社会声誉

　　很显然，一般品牌不具备上述特点，或者只是具有其中的某一个方面等。一般品牌由于不具备强势品牌的上述特征，当然在参与市场竞争时，也就自然地处于相对不利的位置。当市场容量比较大，竞争不是很激烈时，问题还不是很突出，但当市场空间狭小，竞争激烈时，与强势品牌相比较，非强势品牌的劣势就暴露无遗了。面对这样的局面，绝大多数的企业显得无可奈何，好象要么拼死一搏，要么消极退让，甘拜下风。情况果真如此吗？

　　二、非强势品牌市场突围的策略

　　幸运的是，在这种看似非此即彼的生存抉择之外，还存在着第三条路径。这是一条不具有强势品牌的中小企业在三、四级市场里以小敌大、以弱抗强的生存之道。

　　现实生活中，我们听惯了“披着羊皮的狼”的说法，但却很少想到还有“披着狼皮的羊”的逆向思维与有效策略。对于身处区域市场，不具有强势品牌的的中小企业来说，做狼还是做羊，这似乎是一个非此即彼的二元悖论。那些走在最前面、眼里闪着蓝光的业内巨头总是在用充满血腥的口吻提醒着那些畏缩地站在它们身后的中小企业：在这个弱肉强食的商业江湖中，做狼是惟一的出路，但你们已经没有机会了！

　　历史始终是胜利者的历史，但未来却不一定完全是强者的天下。中小企业做不了狼，但也完全可以避免羊的命运：这就是一条在夹缝中寻找草原、在悬崖上搭建舞台、在湍流里享受阳光的中小企业的生存之道。