一是从行业特性出发。标志设计根据行业特征进行考虑，凸现自己在行业的里面的地位和成就。这是一般很多企业设计标志的做法，这种做法适合专注一种产品的企业。标志的形象让消费者能够第一感觉认识到品牌的感染力，抓住消费者的第一眼球。

　　二是从企业文化出发。企业文化是企业在发展中沉稳下来的精华，公司人员共同遵循的理念和思想。从企业文化方面进行标志的设计能够折射企业的灵魂，体现企业的特性，让广大的消费者和行业内外人看到企业的发展根基。这种方法标志的设计在一些集团性质的公司应用特别多，集团公司讲究多元化发展，标志不可能体现出所有的产业特征。所以，共同的企业文化是大家所共同拥有的，也是大家所追求的。这种标志很能体现一个企业的凝聚力和向心力。

　　三是从消费者的心理感受出发。消费者对一个品牌有极高的忠诚度，除了品牌自身的价值外，标志的心理感觉占有很高的成份。这种标志的设计在服装鞋帽和食品饮料行业应用特别多，服装能够体现一个人的品味和档次，只要看到标志就能有感觉。比如，耐克、金利来等，只要是标志一出现，消费者的心理就会有感应，以致蠢蠢欲动。食品饮料行业消费的是一种生活状态，标志代表你是属于什么样人群和生活。在更换标志时，从消费者心理感受出发最能吸引人的关注，同时在推广中具有很强烈的感染力。

　　第三：标志发布

　　标志更换后，在对外的宣传发布中，企业必须做到前呼后应，快速反应。纵观最近几年世界大牌企业的换标，我们可以看出，在他们还没有正式启动新标之前，外界的媒体、同行业的竞争对手、专业的人士等都开始关注。这种观注无形中提高了品牌的知名度，给予品牌高度的吸引力。

　　在换标前期，企业可以通过全国、全球招标的方式发布招标邀请，最好采取有秩序的推广活动。比如换标期间，由公司老总亲自主持新闻发布会，欢迎各界的朋友来参与换标的整个事件，同时希望各界能够大力支持换标邀请的发布，最终也是为了品牌更好的发展，更好的服务消费者等。这种推广和宣传，不仅使品牌的换标影响力得到扩大，最根本的是能够让更多的人参与进来，提高新标的质量。

　　标志在正式启动时，企业的重要领导一定要面向全国、全球进行召开隆重的新闻发布会，并推出新的产品或者代言人。这种做法可以说一箭多雕，事半功倍。长红的换标就是典型案例，发布新标、推出代言人、展示新产品，这样一口气下来，体现出整个企业和品牌的万象更新。让消费者更加对品牌具有吸引力、让经销商更加对品牌具有经营信心、让竞争对手更加对品牌具有恐射性。

　　新标的更换讲究以快致胜。中国联通、海尔、联想等品牌，在新标正是发布后，短短的时间内几乎全部更换掉了老标志。无论是央视的新广告片还是农村墙体的户外广告，都实现了新的标志，让人感觉好像“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。这种快速的更换让外界都感觉到新、奇，加强对品牌的关注。

　　任何品牌的换标都是一个重大的事件，在整个企业的发展历程中，换标意味着品牌将要发展、企业将寻求突破。所以，新标的发布绝对不能敷衍了事，要做到有声有色，名扬四海。

    护标四原则

　　品牌的换标是为了更好的生存，品牌更换新的标志也是受到经济环境、人文环境、竞争环境、消费环境等因素的影响，换标也并不代表着一定成功，换标不是万能药。换标是一个新的开始，是一个品牌符号的又一次整形。换标后的整体推广和企业发展需要企业制定详细的品牌管理制度，成立品牌管理部门，让新的品牌标识在保护和爱护中成长。标志象征品牌的脸面，对于脸面要学会爱护，学会保护。

　　保护标志就是保护自己的品牌资产，标志的身价是无法用具体的钱来衡量，但标志也会变得一钱不值。标志的价值体现在品牌的价值里面，标志是品牌价值的具体表现。爱护标志、建设好品牌是企业发展的最终最求，根据中外品牌的发展经验，我建议爱标要做好四个坚持原则。