第二，公关传播。

　　公关传播对于企业形象、品牌形象的传播而言，具有更强的可信度与真实性，能够赢得受众更多的信任与对品牌的好感。

　　那么，美的微波炉在以“创新”为品牌核心诉求的传播当中，更要通过公关传播，让美的微波炉的品牌价值得到更多受众的认知、认可。

制造新闻事件，是公关传播的一条有效途径。

　　开展行业首创的公关活动，比如，以“创新为‘魂’”的主题，开展针对微波炉行业及美的微波炉的创意大典，通过定期举办，将其打造为一个行业的盛典。同时，宣扬美的微波炉“创新”的品牌价值。

　　参加有关媒体以“创新”为主题的活动，通过赞助、协办等方式，彰显美的微波炉“创新”的品牌价值。

　　开展日常的公关传播，按年度进行公关传播的规划，设定每一阶段的传播主题，从企业经营的各个方面，去体现其“创新”的品牌价值。

　　深度利用互联网，开展以“创新”为主题的网络公关传播活动。结合每年的社会热点事件，在互联网上设置美的微波炉“创新”体验馆，让社会的舆论领袖们，关注整个社会的“创新”。

　　以大型的文艺、体育活动为载体，开展全方位的美的微波炉品牌传播。

　　第三，活动传播。

　　行业当中影响力较大、规模较大的展览展示会，企业内部组织的供应商会议，经销商会议等都是活动传播的最好方式，当然，促销活动也是重要的传播方式。在这些活动中，美的微波炉都要体现出“创新”者的“创新”之处！才能不断地为品牌建设加分。

　　第四，卖场传播。

　　作为企业与消费者最直接接触的地点，卖场的品牌传播意义重大，它不仅实现直接的销售，而且，好的卖场就是品牌传播的最重要阵地之一。

　　在终端卖场上，以品牌定位为核心营造品牌给予消费者的良好印象。在终端卖场的品牌形象建设方面，笔者认为，要从三个不同的空间层次进行规划与建设，才能最充分地传达品牌信息与产品信息，既注重品牌传播，也注重销售实效。

　　第一个空间层次，在十米或更远之处可见的专柜或展示位上方位置。这个位置是用于单纯的品牌形象传播的，在这个层次，尽可能充分地利用场地资源，传播品牌信息，即展示品牌LOGO与定位的广告口号，为增强视觉效果，可采用灯光、颜色等因素来达到目的。