媒体经营态度和方法上的市场化取向自有其运行的内在逻辑。以报纸为例，通常，一个报社的经营包括内容、发行、广告等。国内报纸存在的最大问题往往是读者市场、发行市场、广告价值市场不匹配或溢出过多，导致资源浪费或不足，致使竞争力缺乏。
国内报社通常是内容、发行、广告三条线运行，这种三驾马车的经营模式加剧了这种不匹配。我们知道，只有内容的目标读者、发行的目标对象和广告的目标受众实现统一的匹配，经营才有效率，竞争才有力量。在中国媒体发展的现实中，我们不难发现这样的遗憾。比如，有些报纸会随着忠实读者的老去而逐渐日薄西山，究其原因就是在内容和发行上没有完成与最有广告价值的读者市场匹配。同时，即便是经营成功的报纸也面临其他的一些困惑，比如发行市场相对广告目标市场的过度溢出，造成经营成本居高不下等。
报纸经营的市场化其实是一个由四个步骤组成的内在逻辑循环。通过这样的循环，报纸在尊重市场化的运行逻辑中，形成匹配的内容、广告、发行策略，从而用科学的方法和评价标准保证策略制定和执行过程的准确性，降低随意性、偶然性和风险性，并最终成就一份报纸的成功。
第一步，要选定一个目标读者市场
这个目标市场分为整体市场和分众市场。在选择目标市场时必须把握三个关键要素：一是要达到一定的规模，二是要具备一定的价值，三是和竞争对手相比要具备比较优势。目标市场的选择不应该依照传统的行政区划标准或者完全靠上级主管部门指定，要注意摆脱既有的传统定位的约束。正确的逻辑应该是在充分分析市场竞争和目标读者需求状况、综合广告主和广告商对报纸读者要求及其广告投放模式后的理性选择。
以广告投放模式来讲，比如，现在广告主的市场营销活动通常是分城市展开，不会在整个区域同时进行，大的广告投放一般还是集中在中心城市，主要是省会城市。根据这种情况，我们需要完成对读者整体市场和分众市场的分析，研究读者市场达到什么样的数量和质量才具备影响力，同时又最经济。如果盲目考虑影响力，而不注意最经济的边际，就会导致资源的巨大浪费。同时，还要评估目前的报纸读者结构和理想的读者结构之间的差异，考虑当地报业市场竞争的变化、读者需求的变化，并考虑广告主、广告商对读者结构的要求。
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