广告市场的净化，是政府、社会和媒体等多方面都非常关注的热点问题，特别是在医疗广告、保健品食品广告市场，净化更是急中之急。要打造一个净化的百姓满意的广告市场，离不开社会的广泛支持，离不开工商等部门的严明执法，当然也离不开媒体部门的努力，其中，媒体关于广告经营主导形式的选择又是重中之重。

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　　在我国，每个媒体都离不开经营，特别是广告经营。不同的经营形式特别是主导形式的选择，又会导致不同的经营后果，也会对广告市场的规范起到基础性的作用。

　　从理论上讲，企业的经营形式有6种，即产品经营、销售经营、需求经营、资本经营、社会经营、形象经营。在短缺经济时代，绝大部分商品求大于供，企业经营的重点放在生产质量、生产数量等方面，是为产品经营；随着供求关系的变化，市场供大于求时，经营重点应放在销售上，经营者将把大量力量投向销售，这是销售经营；当销售经营也难以奏效时，企业就必须考虑按照市场需求来设计、生产新的产品，压缩老产品的生产，这是需求经营；资本经营则主要通过产权的重组来达到经营目的，它既可以发生在产品经营出现危机时，也可以出现在产品经营非常顺利之时；采取社会经营模式时，往往是因为企业置身于企业与社会矛盾比较突出、尖锐的环境中，缓解、消除矛盾，改善关系，维护、发展企业的生存空间，是企业选择这种模式的基本背景。形象经营是一种综合性的经营形式，它试图通过独特企业文化的打造，形成特有的企业核心竞争力。一个企业可以在某个阶段选择某种经营形式，也可同时选择多种经营形式，但必然有一个主导的经营形式。