有一句颇为流行的名言：“关系也是生产力”。新闻传播是个与社会各行各业每个领域都有或多或少联系、关系的行业，改革开放以来，随着公共关系成为一个专业，成为一个行业，媒介一直被当成公关对象与目标，其实，在企业化市场化运作的环境中，媒介机构自身也该积极主动地搞好公共关系，有必要从公关的对象，转换角色成为公关的主体，通过建设良好的公共关系来赢得更佳的社会效益与经济效益。

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　　参观接待专业化分工

　　凡是在市场中比较成功的新闻单位，一般都会有比较频繁的来访与参观学习考察的同行。特别是在北京、上海、广州、深圳等大都市的主流媒体，前来参观与学习的客人就特别多，即便不是每天都有考察团登门的话，至少每周要有一起。 

　　新闻工作者是非常重视同行友谊与关系的，新闻单位无论大小，彼此交往是常事，礼尚往来也是大家共同的原则。不过，毕竟中国的新闻单位太多，而成功者却比较少，因此，站位相对高的成功媒介，接待任务就会集中一些，甚至成为一个沉重的负担，需要投入大量的人力，包括财力。 

　　毕竟，向同行（包括外国同行）介绍情况，不是新闻单位的本职工作，因此，参观考察者特别多的新闻单位，除非是特别重要或必要，主要领导就不大可能出面接待。但是由于前来参观考察的总是由外地同行单位的领导带队，这样，本着对等接待原则，就很难安排，搞不好就会失礼，影响彼此的关系，损害单位的形象。 

　　国内媒体不妨向企业学习，在领导层指定一位老总具体分工，设立专门负责参观接待的部门，按照企业公关宣传的模式运作，把每一起参观考察团都作为潜在的合作伙伴与客户来善待。因为前来参观考察的同行都有自己的资源，通过参观考察，很可能在某些领域达成合作意向。有了专业化分工的领导来负责，有具体以接待为其主要职责的部门，肯定能大大提高工作效率。