名牌之所以闻名遐尔，除了产品的品质优服务佳之外，还要为其品牌塑造一个好形象。企业实施名牌战略成功与否及其成功的程度如何，和企业经营策划的参与有直接关系，也就是说，企业经营活动需要科学策划。
一、企业名牌的形成是企业竞争优势的积累，是精心经营的结晶
一是名牌的生命在质量。为了保证名牌的品质，必须进行严格的全方位的质量管理。从产品设计、制造、检测、销售到服务建立全过程的质量保证体系。就是说，企业在产品决策和计划的基础上，确定产品的质量目标，抓好设计质量、材料质量、制造质量、装配质量、检验质量、销售质量、使用质量，把研究质量、维持质量和提高质量的管理活动结合起来，以形成相互衔接有效的质量保证体系。这其中，制造质量是保证名牌品质的中心环节，许多企业在制造名牌时都做到精益求精，一丝不苟，完美无缺。法国“人头马”是葡萄酒中的精品，在世界白兰地酒的销售中独占鳌头。它所以成功，就“在于它始终如一的质量保证”的三条标准：第一条是精确划分原料产地。就是酿造“人头马”的原料必须是产自夏郎德省涅克地区的优质葡萄。第二条是严格的酿造工艺。“人头马”采用两次蒸馏工艺：第一次是使用最大容量不得超过２５００升的铜制蒸馏器，这对产品虽然有所限制，但扩大了调料与铜壁接触面，使其受热更加均匀；第二次是带酒渣起蒸，这虽然耗费时间较长，但可最大限度地吸收酒渣的浓郁芬芳，使酒味更加香醇可口。第三条是极有讲究的储存方法。“人头马”有专门的酒桶制造厂，其原料必须是利用穆赞地区超百年的橡树。制桶时只用白藤捆箍，绝对不准使用钉子和胶，虽然容量小于一般的酒桶，但增加酒和桶壁的接触面，以确保无色酒在桶内储存若干年后，能变成金黄琥珀色，从而大大增添了酒的芬芳。这三条标准几百年不变，才保证了“人头马”的长盛不衰。
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