拜丽德企业有限公司是一家以虚拟经营、特许加盟连锁著称的股份制企业，成立于1995年底，是中国服饰行业实行特许经营、连锁专卖的先行者，下辖温州市拜丽德少年服饰有限公司和上海、中山、郑州、福州营销有限公司等5家子（分）公司。主营休闲服及服饰产品。2003年生产休闲服产量和销售总额均名列全国服装行业“双百强”行列。多年来，公司重视品牌发展，坚持多品牌经营，规模化发展的品牌发展战略，经营业绩始终以35％以上的速度递增。先后荣获中国民营企业竞争力500强、国家休闲服类质量标准一等品、中国最受消费者欢迎的品牌、中国著名休闲装品牌、浙江省20强流通服务业私营企业、浙江名牌产品、浙江省著名商标、浙江省知名商号等殊荣。2004年拜丽德新的看点有哪些？笔者日前采访了拜丽德公司董事长郑秀东。

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　　笔者：拜丽德2004年开局的总基调是什么？如何保持品牌的知名度呢？

　　郑秀东：今年总基调是选对方向和策略，剖析竞争对手再调整战略。起步时，公司便导入了“实施大众化休闲品牌，创造拜丽德辉煌事业”的品牌发展战略，500余家专卖店的经营发展证明了这一战略的实施是有成效的。2002年9月，公司引入了“多品牌经营、规模化发展”的品牌创新战略，二线品牌“coc－tree棵棵树”推动了“虚拟经营”的与时俱进，7－15岁的少年装产品定位延伸了拜丽德18－35岁成人装产品体系。2003年9月，拜丽德与麦当劳“握手”，演绎“衣食文化新流行”，互动人员培训、高层互动、品牌建设、战略合作，为拜丽德飞跃蓄力，拜丽德企业进入“中国民营企业竞争力500强”。