国内某大企业的一句名言是“创新就是生活”，我非常欣赏。对于这样有实力、有品牌知名度的企业来说，这确实是符合企业实际的理念。但对于中小企业，我经常对他们讲的一句话却是——“创新近于自杀”。这相当于某个富人在说：我视金钱如粪土。倘若一个穷人听了之后真觉得金钱如粪土，从此厌恶金钱，那他离饿死就不远了。而现在，就有很多这样的“穷人”，也难怪，连谎话说了一千遍都成为了“真理”，更何况许多本身就是所谓真理的“真理”呢?
市场经济发展初期造就了大量的诱惑与一夜暴富的神话，留给很多人“金钱如山，机会如云”的幻想，再加上一些自己躺在床上永远都不会跌倒、却孜孜不倦地指挥着别人该如何行走的所谓“学家”们类似“中小企业要人无我有，要走别人没有走过的路才会有出路，要善于发现市场空档出奇制胜”的“教导”。这些一看就是真理的美丽谎言多频率地见诸报端，让陷于困顿的中小企业深信不疑，在发现了某个市场空白后血脉贲张：啊呀!别人没做过，机会来了。专家论证：成成成!已内定结果的可行性报告厚厚一摞：此项目属高新技术产品，目前市场上还没有人做，市场前景广阔。企业仿佛看到了一条金光大道，大道的尽头是金光闪闪的金山。行，时间就是金钱，启程吧!结果往往是刚在金光大道走了几步就掉进了美丽的陷阱，后悔当初为什么没有人给自己一声当头棒喝：兄弟，且慢，以你的实力，能做得了这个市场“导师”吗?
1999年10月，在与贵州的一些企业座谈时，当地一家小型食品企业拿出了一个方便米饭的市场调查报告与可行性报告与我们交流，并盛情邀请我们为这个项目策划，被我们婉拒了。当时我向这家企业的老总提出了两点疑问：
1．在市场上占绝对优势的康师傅和统一为什么没有上方便饭?从这两家企业的市场运作轨迹可以看出，它们的市场研究工作相当细致周密，方便饭的市场前景既然如可行性报告中所讲的一片光明，那康师傅和统一为什么按兵不动?以康师傅和统一的品牌知名度与销售网络以及资金、技术实力，要上方便饭可以说是举手之劳。
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