四.小结
尽管手机广告业务的产业链各个环节都是动作频频,但以上几种国内的手机广告业务的商业模式中还没有全面盈利的案例。此外,手机广告和互联网广告相比,还存在技术标准不统一的问题,视频广告容易出现因用户手机类型多种多样导致很多不能顺利打开的现象,影响用户对广告信息的阅读体验,因此,目前的手机广告以文字形式居多,效果不尽人意。
总而言之,目前的手机广告价值链还显得零碎,运营模式仍然处在的探索阶段,在广告主、移动运营商和用户之间存在多个复杂的营销层次,相信经过时间的沉淀,整个价值链会整合出一个有管理有活力的运营模式,这样手机广告才会有更大的前途。
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