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如何打造成功的专业市场
http://www.zdgj.com/index.php 2007-11-09 11:00:50 夏永亮 北京正略钧策企业管理咨询

    交易的产品具备竞争优势 

    对专业市场而言,交易产品的竞争优势主要来自三个方面,分别是产品的价格、种类及其特色。产品价格越低、种类越多、特色越强,则专业市场的竞争力就越强。 

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    同样以义乌小商品市场为例,目前市场内拥有34个行业、1502个大类、32万种商品,几乎囊括了工艺品、饰品、小五金、日用百货、雨具、电子电器、玩具、化妆品、文体、袜业、副食品、钟表、线带、针棉、纺织品、领带、服装等所有日用工业品。同时,其交易的价格在全国同类专业市场中也是最低的。由于产品种类的丰富与低廉的价格,使得义乌小商品市场吸引了来自全国各地的客户,并进而吸引了来自海外的客户。2006年,义乌小商品市场的成交额达315亿元,其中,饰品、袜子、玩具产销量占全国市场1/3强。

    拥有良好的经营管理

    经营管理对专业市场的发展有重要作用。经营管理的作用主要体现在以下三个方面,一是通过对交易区域的合理划分、对经营种类的限定,从而使市场经营的产品特色突出、布局合理,便于客户采购;第二是通过对产品质量、售后服务等强制性要求措施,提高市场交易的可靠度;其三是通过市场的宣传推广活动,扩大市场的影响,为经营者赢得更多商机。

    如义乌小商品市场管理机构采取了如下的措施:通过“划行归市”,使得同类产品集中交易,这样迫使商家提高产品竞争力,在质量、价格、适销对路等方面下功夫,从而加快了产品的更新换代;同时有利于客商了解商品信息和价格水平,增加了对客户的吸引力。其次,义乌小商品市场管理机构通过打造信用市场形成了一整套信用管理制度与监督机制,通过建立市场准入制度、经营户培训、信用评比等方式提高了交易市场的信誉度,从而赢得了客户的信赖,使得信用交易方式占市场总交易额的70%以上。此外,义乌小商品市场自1995年以来每年举办中国小商品博览会,不但直接带动了小商品市场的交易额,并且大大扩大了义乌小商品市场在世界的影响。

    服务配套完善

    随着专业市场的发展,单纯的交易功能已不能满足交易双方的需求。同时,专业市场数量及规模的不断增加,也使得专业市场间的竞争更加激励。在此情况下,专业市场需要围绕交易这一核心功能,拓展更多的配套服务,以满足不断增加的客户的需求以及维持交易市场的竞争力。

    专业市场的配套服务可包括如下的服务内容:信息服务,即为交易双方提供最新的产品价格信息、发展趋势等;会展服务,通过举办定期的及不定期的交易会、产品发布会等形式,扩大交易市场的影响,吸引更多的客户,从而扩大交易的规模;技术交易,即除了产品交易之外,还提供与之相关的技术方面的咨询服务及交易;除此之外,还有金融服务、物流服务、商务办公及酒店服务等。

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编辑:蒙蒙
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