根据不同的产品在企业中不同地位与作用，综合权衡，重点突出；还要根据不同产品的寿命周期（投入期、成长期、成熟期、衰退期），宣传、广告的目标、策略也应有所不同。
既然品牌形象就像人的一张脸谱，就可以根据实际情况和条件进行化妆打扮，但必须设计和形成一个特色显著和稳定的形象和风格，从色调、图形、文字等都要协调统一，不能搞成千姿百态甚至一天一个样。厂名、品名、司徽、商标力求最大限度的统一，至少厂名及商标名称最好一致，世界上很多知名品牌大多如此。
严整有序的品牌结构
这里主要指商标与品牌战略的具体运用，根据企业的不同情况，可以有很多方式和选择，这里只讲两个问题：
①统一品牌单一品牌，即企业相同质量、档次的各种产品均使用相同一致的商标与品牌推向市场，如“海尔”、“熊猫”、“长虹”等。它的好处在于可以节省发展新品牌的时间和费用，容易取得高效的宣传、广告效果；避免企业内部品牌竞争；显示企业的强大实力；容易被消费者辨认与记忆等。同时，其风险也大，产品应保持质量、档次等方面的一致性，千差万别就容易因一而失众。
②个别品牌，即品种不同、差别较大的有关产品分别规定各自的商标、品牌。它有以下特点：以每种产品和各个品牌各自最大限度地吸引消费者并扩大销售；可以分散和减少风险，“黑了南方有北方”：形成内部的异化；有利于新产品的推介；但这样做，缺乏企业整体识别和规模效应。
坚持不懈的品牌熔炼
品牌要永葆青春活力，就必须坚持经常性健身熔炼，不断接受各种挑战与考验，驱除身上的毛病，修补缺陷，同时增强抵制风险和抗病能力。
企业是品牌健身熔炼的主体，熔炼的计划与实施均离不开企业，同时还应吸收有关专家、顾问的参加与指导。要不断观察和挖掘品牌的市场潜力、目标群体、竞争状况等，及早预警并迅速做出反应。
品牌健身熔炼要注意几个问题：①需要制定一个全面一体化的计划；②连续性与经常性：③投入与推动，不断进行改善与补偿，注入品牌以新的活力。在日常生产经营活动中，不断培育和提高自身素质、产品的技术含量以及管理含量；在市场销售过程中，不断增进和改善服务，提高适应能力，做足以承受来自各个方面的挑战与压力。
激烈的市场竞争可能是企业取得成功的困难因素之一，而正是在这样的竞争环境中更可能成为一个品牌熔炼拼搏和成长的机遇和战场。“一盘散沙”，毫无章法，心灰意冷，自暴自弃，停步不前、一成不变，才意味着失败。一个品牌能长期在同一地区稳定增长地销售固然是好事，但更好的是把它推向不同的环境中去经受大风大浪的考验。
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